当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 《轻轻地告诉我》节目创意文案提要 作者：佚名 时间：2002-5-16 字体：[大] [中] [小]

    浙江省是一个经济、文化都比较发达的省份，外来人口多，其中主要是学生和民工。据浙江电台1997年9月份举行的"我心目中的浙江电台"听众问卷调查数据显示："从职业上看，学生听众最多，占总人数的23.1％；从年龄阶段看，青少年听广播的人数最多，占总人数的39％。"因问卷是随报纸投送的，许多喜欢听广播、需要广播的打工者因难以买到报纸，几乎没有被统计在内。从听众群来看，为这一群体有针对性地设置节目很有必要，这一群体庞大，有市场前景是一个原因，但更重要的是因为这些身处异地的人们在情感、生活、工作中有许多烦恼，他们难以找到倾诉的对象，生活得很郁闷，心理压力大。
作为大众传播媒介的广播有责任也有能力为这一群体做些什么，为其解闷消愁，成为他们的空中之友，使得他们心理健康起来，体现一种人文关怀。故此，笔者提出创办一个以大中专学生和打工者为听众目标群的谈话类节目《轻轻地告诉我》，节目由一名女性主持，节目内容以亲情、爱情、友情为主，集中一个"情"字。节目形式以直播和前期制作录播相结合：（1）每周推出一期录制谈话节目，周日录制，周二播出，周六重播，其余五天由主持人直播，倾听听众的诉说并与之交流；（2）每周一期的谈话节目要求嘉宾4人或更多，男女各一半，进行现场"拍拖"，组成模拟恋人或朋友，并分成观点相对的两组就话题展开讨论或以某人的情感经历为中心展开，说真话，动真情。（3）由制作人、编导、主持人共6人左右组成节目组，负责节目内容的策划，嘉宾的选择；（4）主持人要善于倾听，交流引导，并能把节目驾驽好，要有真情投入，融入到节目中，到听众中，让听众感到亲近。 






《轻轻地告诉我》节目创意文案
一、节目名称：轻轻地告诉我
二、节目内容：抓住一个"情"字，以青年大中专学生和打工者的爱情、亲情、友情为主要内容。
三、节目形式：
（1）节目分成录播和直播两种类型。
（2）录播节目：①该类型节目每周日录制，周二始播，周六重播；②节目
的具体制作：选择每期的话题，并邀请4位或更多的嘉宾男女各半，把嘉宾分成两组，组成临时的模拟恋人或朋友，双方围绕已设定的话题，在主持人的主持下，坦率地交谈。嘉宾应该口头表达能力强，或有幽默感或有个性，对节目的参与要投入，交流要真诚、真心。主持人要注意把握话题，调节现场气氛，引导嘉宾轻松、坦诚地表露自己的心迹或表达自己的看法。
（3）直播节目：该类节目在每周一、三、四、五、日直播。主持人在直播
室通过电话倾听听众的诉说，并与之交流，真心真挚地与听众进行交谈，给听众以鼓励和建议，让听众从亚健康的精神状态中走出。 
主持人在主持该类节目时，编导和导播要配合收听主持人与听众的交流，以捕捉到每周一期的面对面谈话节目制作的素材，要对认为能成为话题的内容作记录或标记，记下该听众的电话、地址，以便邀请他作为嘉宾。这也是每周一期录播谈话节目的内容来源之一。
（4）把《轻轻地告诉我》分成录播和直播两种类型的理由：
a.让听众直接参与节目，与主持人进行面对面的沟通，使主持人和节目
更具亲切感；
b.就某个典型的话题与听众进行讨论，有助于问题的解决，培养听众对节
目的心理依赖和好感，让听众感到该节目是真心关心他们。
c.就目前全国广播界来说，因广播自身条件的限制，大型谈话类广播节目
在全国不多见，而电视谈话类节目却很成功。广播根据自身条件创办每周一期
的谈话目，是有必要的，也是可行的。贵台台长胡瑞庭同志曾经在《视听纵横》
撰文提倡创办这一类节目。谈话类节目的传受平等性、可亲性等特点，在广播
中可体现出来。浙江人民广播电台有能力也应该大胆尝试。
d.一周内录播与直播相结合，既可通过直播进行交流，并获取录播节目的
素材，保持一周内节目的连贯性，培养听众每天收听该节目的习惯。又可通过
录播以面对面交流来讨论，回答听众的问题，拉近传受双方的距离。如果全部
以录播形式出现，一星期制作几期录播谈话节目，节目内容资源、节目嘉宾的
邀请、节目主持人承受力、节目运作的资金等问题难以解决。而一周仅制作一
期录播谈话节目，对收听最为随意的广播听众来说，节目缺乏连贯性，听众流
动性大，传播效果不理想。如果全部以直播形式出现，节目形式过于单一，且
与诸多其他的直播节目雷同，没有个性。
四、节目听众： 
以大中专学生和打工者为听众目标群。 
1995年暑假，笔者在杭州郊区做过两个月的打工仔。和笔者一样，周围许多的打工者爱听广播。记得当时有一档节目《幸福的黄手帕》深受大家喜欢，但他们中的一些人更期望给主持人打电话，说说自己的故事、苦恼。去年笔者去深圳，几个在深圳工作的同学告诉我，深圳有一个与青年人，特别是身在他乡的青年人交心的节目办得非常好，很受欢迎，虽是子夜时分，但许多人还不断打电话给主持人。就在笔者学习的厦门，厦门广播电台也办了类似的节目，笔者监听了一个星期，效果非常好。综合以上的情况，笔者以为，孤独、不快乐、苦闷常常伴随着现代漂泊在外的人们，他们缺少朋友，缺少能听他们说心里话的人，一旦有人愿听他们倾诉并与他们交朋友，他们肯定会喜欢这个人。从传播理论上讲，就是"使用--满足"。作为学生的笔者，曾通过观察和谈话等方式对大学生的心理状态给予关注，发现无论是研究生还是本科生，都不同程度地存在不快乐、心灵孤独等心理亚健康状态，很多人期望有人与他们推心置腹地交谈。他们中的一些人喜欢听广播，喜欢打电话找人聊天。基于以上的考虑，笔者认为为青年学生和打工者创办一档谈话类节目很有必要，且只要操作得当，必定会受到他们的欢迎。因为广播市场有这种需求。
五、创意理由：
（一）浙江人民广播电台于1997年9月26日开展的"我心目中的浙江电台"听众问卷调查活动数据表明，学生听众最多，占总人数的23.1％。由此可见，接触电视较少的大中专学生是浙江电台的主要听众群之一。
（二）从浙江人民广播电台1997年和1998年举行的两次听众调查来看，调查对象都忽略了分布在浙江全省各地的几十万打工者。根据浙江产业的特点，浙江的服装，鞋业非常发达，像萧山、杭州、海宁等地是制衣、制鞋中心，聚集大量的打工者。浙江打工者的另一主要群体是建筑工。无论是制造业中的打工者还是建筑业中的打工者，他们大部分都喜欢听广播。笔者1997年暑假在萧山的一个制衣厂度过一个月，并针对性地访问了一批打工者，从硬件看，浙江各地的广播接收便利，许多工厂在工作时都会播放广播；从打工者需要看，他们中的大部分接触电视和报纸媒体较为困难，广播因接收便利和成本低而成为他们接收信息和娱乐的主要媒体。
（三）青年学生和打工者，因远离家乡和亲人，并在一个较为陌生的地方工作、生活，对亲人的思念，感情上的苦恼，学习工作中的问题都萦绕着他们。因为现代社会节奏的加快，人们都处于忙碌之中，人与人之间的交流减少，在现实生活中人们很难找到一个真正的倾诉对象。人们，特别是学生和打工者时常生活在一种不快乐之中，精神上处于亚健康状态。找一个对象倾诉自己的苦恼和心声便成了许多打工者和学生的期待。 
（四）笔者关注的深圳电台和厦门电台都开办了以打工者和学生为听众目标群的直播谈话节目，非常成功，听众很愿意和主持人交流，主持人成为听众的知交。
六、节目时间：
节目时间为50分钟，每晚9：00至10：00播出，包括广告时间正好60分钟。
理由：
一、作为一个心灵交流的谈话类节目要有充足的时间让听众说完自己的心理话，且保证每期节目参与的听众较多，使得节目内容丰富，50分钟应该较为合适。
二、9：00至10：00这段时间，许多打工者和学生都未入睡，但又是入睡前的时刻，这时的夜晚，很静，他们可以静下心来听其他听众的心情故事，也可以安静地在电话中讲述自己的故事和烦恼。而9点之前学生还在学习，打工者处于饭后的歇息期，且环境嘈杂，不便于收听和参与。10点之后则太晚，许多学生和打工者因次日要早起，很难熬到11点节目播完，影响收听和参与效果。
七、节目组成员：
主持人1人，女性；制作人1人，编导2-3人，导播1人。主持人之所以要求女性是因为：女性感情细腻，有耐心，对男性听众来说，异性相吸，男性一般愿意把亲情、爱情、友情方面的苦恼和故事告诉异性。而对于女性听众来说，因对方是女性，谈及感情的问题较为大胆，有一种亲近感，许多女性自身的问题也便于启齿。 
3个编导主要负责每周一期的面对面谈话的节目统筹，其工作任务有：
1、和制作人、主持人共同策划每期谈话的主题；
2、寻找、联系、确定节目嘉宾。
八、节目的运作：
《轻轻地告诉我》是一个听众参与性节目，没有听众的参与就没有该节目，作为一档新推出的节目，听众会感到陌生。节目刚开播的一段时间，听众因不熟悉而参与性不强，为解决这一问题，首先，节目推出之前，要有针对性地做好节目的宣传，使学生和打工者知晓节目的开播时间、节目内容和形式。第二，对打电话的听众进行幸运抽奖，并邀请幸运听众进电台参观或参加节目录制，以鼓舞听众的参与，并增加他们对电台、对节目的认识。第三，节目组可邀请一些亲戚、朋友参与开播那几天的节目，以免出现无人打电话而造成冷场的尴尬局面。第四，录制节目时，主持人要根据话题特点制造谈话的氛围，重视氛围对听众的感染，使听众有身临节目现场之感。
九、节目内容来源：
《轻轻地告诉我》节目内容因有录播和直播两种形式，故在具体操作中有所不同，对于直播来说，节目播出初期因听众对节目的知晓度不高，参与性较低，怎么解决这一问题，"节目的运作"中已有说明。节目知名度会随着节目的成长而提高，听众参与性增强，其节目内容来源应该有保障。
对于录制节目来说，其内容来源可从以下几方面获取：
1.监听直播节目，对能成为话题的内容作记录；
2.浙江省有很多大中专院校，可在遍布全省的大中专院校中有针地性地获取学生关注的有关生活、学习的话题，并要求嘉宾尽可能来自全省大中专院校。
3.公司、工厂中许多打工者的情感生活、工作问题是节目内容来源之一。 
十、节目片头设计：
以理查德·克莱德曼演奏的钢琴曲《星空》为背景音乐，音乐响起10秒后，电话铃响声，主持人的声音："喂，你好吗？有心事吗？轻轻地告诉我吧……"。音乐持续5秒，停止，主持人开始节目的开场白。
十一、宣传语：
人在他乡，心情惆怅，"轻轻地告诉我"，生活会充满阳光！